广百集团造梦 如何从“产品制造”到“品牌制造”

　　这是受诟病已久的“世界制造工厂”难以言表的隐痛。但6月15日，就在制造工厂的最核心城市广州，由广州最大的国有商贸流通企业广百集团主导翻新开发的广州国际服装展贸中心（简称FTC)却将此作为了扬帆起航的支点。
　在是日启动的招商仪式中，广百董事长荀振英表示，FTC要做撬起国际时尚之都，撬起服装业“中国品牌制造梦”的平台市场。

二 重拾品牌梦

　　实际上，作为流通业大亨，荀振英拾起的其实是当年国美黄光裕的“中国服装品牌梦”。
在北京，黄光裕曾斥资38亿元意图建成“鹏润国际时尚交易中心”，后者就曾定位要做中国服装品牌展贸的总部基地。但由于黄光裕过于“整合”概念的务虚营销却没有脚踏实地的服务调整，服装大亨们结果并没有买这个电器大佬的账，中国服装品牌孵化器事情不了了之。再趟服装业转型升级平台“浑水”的FTC如何出奇制胜呢？
　　好在FTC诸多领域已远远超出当年黄光裕所遭遇的服装业市场。如果说黄光裕当年的“鹏润时尚”的布棋过于提前，FTC却有天时地利。
　　据中国商报记者了解，FTC是广交会旧址流花展馆翻新后的项目，广百集团2008年拿下该项目的开发经营。FTC所在的广州流花商圈是中国服装产业的发祥地，中国最主要的服装生产和出口基地，以服装、鞋业、皮具、钟表四大业态为主。日成交额达3亿多元，销售总量占全国的1/3。经历了近30年发展，目前聚集有34家专业服装市场，商圈总占地2．3平方公里，商业总经营体量接近100万平方米，是中国最大的服装商圈。
　　正是服装批发市场的同质化突围压力，使得广百将广交会旧展馆流花展馆的重新定位锁定在了“升级”两个字上。加之“十二五”期间转型升级的大机遇也被广百看到，被广百拿到了FTC的定位和营销中。
　　在接受中国商报记者的专访时，荀振英表示，作为中国服装生产基地的广州，一直停留在“服装制造基地”的阶段，仅仅靠赚取微薄的加工费维持，在人民币升值、劳动成本提升的今天，服装业的加工利润越发少得可怜。

三  华丽转身

　　荀振英为FTC“描画”的蓝图异常绚丽：FTC将跳出一个传统服装批发市场的旧印象，取而代之的是集展示、贸易、设计、营销、资讯于一体的展贸平台的新型商业模式。展贸中心定位高端，瞄准名品、名牌，与流花商圈现有市场形成差异和互补，打造“永不落幕的交易会”。 FTC不仅有广百十亿的巨资投入，荀振英更将各级政府和协会、机构也纳入了共同的“造梦”行列。
　
　据了解，目前粤港澳服装协会、广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会、广东服装设计研究中心、广东省时尚服饰产业经济研究院五大机构已率先进驻广州国际服装展贸中心。每年两届的广东时装周也已定点落户该项目。荀振英透露，广州政府对入驻企业的优惠扶持政策近期也会陆续出台。而包括Gucci、Ochirly在内的一批国际国内顶级时尚品牌，以及众多设计师品牌，已共同签约进驻。预计到10月开业时，FTC将引入超过1000家一线时尚品牌入驻。重庆西服定做
　　
此外，为更好地服务商户，FTC正在建立一个着眼完美服务与持续发展的“5+5+5”服务体系，它集政务、金融、培训、展示、餐饮五大服务中心，还有电子商务、增值服务、展贸展览、物流配送、客户服务五大服务平台于一体。为了保证项目定位和建设经营到位，展贸中心还将实施统一规划、统一管理、统一服务、统一物流，并搭建买手团队，与国际接轨，为商户提供一站式无忧解决方案。