百丽巨资投优购网 创新困局有待破解

　　电商诱惑令鞋业巨头难以淡定。

　　昨日，一家上线还没“满月”的鞋类B2C网站优购网正式对外确认，已获得数亿美元级别投资，此次投资主要来自鞋业大鳄百丽国际控股有限公司（下称“百丽国际”，01880.HK）。《第一财经日报》记者从接近百丽国际的人士处获悉，相关投资计划总额接近人民币30亿元，同时百度也将参股，具体份额仍在谈判中，料8月将有结果。

　　但如此巨额投资计划的背后，创新困局仍然是优购B2C模式的待解难题。

　　优购网获得的这笔投资可能是目前国内鞋类电子商务行业所获得的最大规模投资。此前，鞋类B2C好乐买三轮融资获得约8700万美元资金；乐淘网经历过两次融资，最近一次融资2亿元。

　　对于此次投资，优购和百丽国际的表态都显得比较谨慎。当记者致电优购网CEO张学军及百丽电子商务总经理谢云立了解详情时，均表示目前不便谈论相关细节。

　　优购网由百丽“嫡系”原百丽国际集团副总裁张学军掌舵出任CEO。张学军曾参与了百丽国际的融资、上市、收购、兼并以及百丽电子商务团队组建工作。原凡客诚品副总裁张小军将担任优购网上鞋城COO，原京东商城副总裁徐雷出任优购网上鞋城CMO。

　　最能助推优购发展的资源或许并非资金，而是百丽在供应链上的优势。资料显示，百丽市值近1400亿元，是中国体育用品最大零售商之一，是耐克和阿迪达斯在中国最大的代理商，同时其还代理李宁、锐步、Kappa等品牌，除此之外还拥有天美意、TaTa、思加图、森达、百思图等自有品牌。

　　如今重金投资优购，百丽国际看来是想为其供应链优势在新渠道业态中寻找“变现”窗口。

　　不过，正如所有传统产业试水者一样，庞大的线下业务也给百丽带来不小的“包袱”，目前优购网售卖的商品均来自百丽旗下品牌及代理品牌，未来优购网仍需与百丽协调好跨越强势线下资源整合这一关口。